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怎样讲好企业故事

时间:2018-11-01 07:56:07来源:江苏工人报数字报作者:编辑:admin

 工人日报驻江苏记者站站长  王伟

新闻是新近发生有意义的事情的报道。企业报道是企业目标信息的传播,企业要把自己想要传达的信息传播出去。工会新闻是工会领域内发生的有意义的事情的报道,主要是关注工厂、工人、工会的三工报道,工会新闻是企业报道的重要组成部分。在进行企业报道的过程中,我们要树立营销理念,把企业的工作报道出去,树立企业形象,扩大企业影响,形成促进企业发展的另一种支撑。

报道方式及内容。宣传报道工作是一种营销工作,企业报道首先要确定目标受众,然后通过不同的媒体传递目标信息。网络时代,公众面对纷繁芜杂的海量新闻常常无所适从,从公众视角把握好专业报道,增强专业报道的权威性、服务性、可读性,显得十分必要。我们可以把企业经济报道提供给行业媒体、地方主流媒体,把青年题材的发给中国青年报、女职工题材的发给中国妇女报、社会新闻发给都市媒体晚报,还可根据重大节日或重要时间节点提供时令新闻给相应媒体。工人日报的企业报道除经济新闻外,还涉及企业领导关心职工生产生活的做法、党务工作、工会维护职工权益及工会工作创新的举措、企业管理和职工思想政治工作以及对先进人物、工会干部、普通职工的报道。

报道体裁。消息和通讯,构成了新闻报道的主要形式。消息只对事情作概括、简要的报道,通讯还要将事情的来龙去脉交代清楚;在结构形式上,消息按照导语、主体、结尾、背景材料等几个部分来写,通讯根据不同的写作对象而采取灵活多样的结构;在表达方式上,消息以叙述为主,较少用描写、议论、抒情手法,通讯则综合运用多种表达方式;在语言表达上,消息要求简洁明了,通讯要求生动形象;在时效性上,消息追求争分夺秒,通讯的时效性相对较弱。实际写作中,我们经常用到的通讯类型是人物、事件、工作通讯和新闻特写。

新闻写作。消息写作追求迅速简明,准备工作相对简单。通讯写作,主题先行,我们要掌握国家、地区的经济发展大势和行业动态,确定需要报道的事件或人物的坐标意义,有时还要依据自己的判断,主动按照报道主题去采写新闻稿件。紧接着,我们寻找新闻线索,确定采访对象,进行现场采访,采访时要注重提问角度、沟通艺术、信息获取技巧和事后的素材整理。随后的新闻写作中,我们要讲究时效性,避免同质化,运用最典型的素材报道事件或人物,分清内宣和外宣的区别并注意发稿对象的对应、题材的选择、发稿时节的把握和负面报道的后续处理,通过点面结合拉近与不同受众的距离,标题力求生动活泼,文章少用通稿,多讲故事,加强工作创新和新闻策划。只有做好准备工作、潜心新闻写作,方能讲述企业好故事,传播企业正能量。

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