难得有朋友来打听一本邮册，“你们常州邮政开发了个什么《魔道祖师》……春花系列，还有货么？”“线上渠道是哪个啊？”朋友显然不完全清楚状况，说自己也是受几个年轻朋友所托。

电话咨询常州市邮政分公司集邮与文化传媒部才了解到，10月17日，其开发的《魔道祖师》五周年“春花系列”邮品，在上海新国际博览中心CLE中国授权展（ChinaLicensingExpo）现场首发，受到年轻群体热烈追捧。线上同步宣发，设置转发抽奖活动，打造与消费者深度互动平台，快速吸粉、引爆话题。当日，相关话题冲上微博热搜榜第四，多名红V博主发布相关微博。

“我们也没想到。”“都是为形势所逼，转型才有前景。”笔者就此与常州市分公司集邮与文化传媒部负责人封雨交流，他脱口而出的两句话，真实阐释了什么是“意料之外情理之中”。

意料之外，是他们也没能预料到，一本小小的邮册，首发上线20小时，销售额即突破110万元，创常州市分公司IP项目首发销量新高，打破江苏省分公司IP项目线上最快破百万销量纪录。截至目前，总销售额已突破180万元，拉动标快寄递超1.6万件。

情理之中，是这款产品，真正把准了年轻群体的消费脉搏。

2018年，《魔道祖师》动画上线独播，第一季播放量达到20亿，上线不到48小时即破4亿，上映前八集即破10亿，不到15集的动画片最终破20亿。第二季播放量更是在开播3天内破亿，目前已跃居为国漫第一古风IP，在微博上拥有30亿话题阅读量的粉丝和观众基础。

火爆的基础，是中国的二次元人群规模已达3.5亿，其中超四分之三是纯粹的国漫粉丝，超七成在18到29岁之间，超三成在一线及二线城市——这些年轻群体有着非常高的内容需求和周边衍生需求，又极具购买力，会毫不犹豫为自己的喜好买单。

常州邮政正是看准了时机、瞄准了市场，抓住年轻消费者强烈的求异需求，为其提供购买动机，并将产品变成传递情感的媒介，借助IP的粉丝基础，通过粉丝间深度情感交流、种草，吸引更多粉丝购买，快速破圈，从而实现更广泛的品牌传播和产品销售。

早在2019年7月1日，常州邮政就成功推出《魔道祖师》动画官方合作纪念版邮册。当天的首发消息，不到2小时即实现5000多转发量，后台阅读量最终超过800万。由于首发版本数量有限，抢到的粉丝纷纷在社交平台晒出“战利品”，惹得大批未能抢到的粉丝在评论区羡慕嫉妒恨。

4年后，同一IP的“春花系列”纪念版邮册正式上线，以《魔道祖师》中的主要角色为主题，精选了十几个角色的经典形象，展现了《魔道祖师》的世界。在突出动画原有特色元素基础上，邮册开展二次创作设计，搭配以动画场景、角色介绍和人物经典台词，承载了独特的收藏价值。

一本邮册何以火4年？这背后是邮政人与时俱进的清醒头脑，分析市场的精准眼光，推陈出新的不懈探索，更是新时代下，一个传播多元、活力、时尚的“新邮政”。

柏滨丰