前不久，职业类目又“上新”了。人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局公布了一批新职业和新工种信息，文创产品策划运营师位列其中。

文创产品策划运营师是从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，并对文创产品进行营销运营的人员。当前，随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，涌现出越来越多好看、好玩的文创产品。

工位上、电脑前，金帝子右手移动鼠标，慢慢地调整着制图软件里图案的位置，随后左手又在键盘上快速地敲击着数字，不断调配图案的颜色和大小。“设计一个好的文创产品图案，需要反复修改。有时候突然有好的灵感，就不得不摒弃之前选取的一些设计元素，重新制作图纸。”金帝子说。

从2015年起从事文化礼品设计工作，金帝子已经参与并制作了千余款文创产品。她设计的产品，大多带有某些地区浓厚的优秀历史文化元素，涵盖了吃穿用行等生活的方方面面。

“我们的产品走进了武汉、南昌等热门景区的文创商店。有的文创产品市场反馈比较好，我们就会推出它的衍生品和迭代品。”金帝子介绍。文创产品是通过具体的物品，将抽象的文化呈现在人们面前，让人看得见、摸得着、带得走。

“设计和制作文创产品需要现代化的创意设计，更要尊重历史文化，避免不恰当的改编或误用。因此文创产品策划运营师需要有多元知识，不仅具备设计专业背景，还要了解历史文化、市场营销、著作权保护法等。”金帝子说，为了让文创产品好看、好玩、好卖，从产品设计开始，她就要到文化场馆去调研学习，寻找产品的创意。

“文创产品带有很多文化元素，大多需定制化加工。工厂每次接到我们的设计图纸，都要重新调整生产线，调配新的材料。”金帝子说，文创产品的良品率比普通产品低许多，有的产品只有一半能够合格，因此成本也较高。

对金帝子来说，将一个文创产品设计制作出来仅仅成功了一半。“产品好不好，消费者说了算。”金帝子说，一个文创产品投入市场前，她会免费赠予一小部分人群试用，收集他们的反馈，然后再修改。当多数试用人群认可自己设计的产品后，金帝子才会将它摆到文创商店。

从事文创产品策划运营近10年，金帝子主动参加过市场管理、企业管理和营销等方面的培训。通过培训和后续实践，她已经基本掌握了从设计到销售的全过程知识。如今，金帝子有了一批固定的粉丝群体，每年也会新增不少用户。

最近，金帝子正带着7个年轻人从事文创产品设计和制作。“给年轻人传授经验，也能了解到他们的想法和需求。大家互促互进，能碰撞出很多有趣的创意。”金帝子说，文创产品的关键是文化，策划和运营文创产品是一个不断推陈出新的过程，需要不停地思考，学习不同的文化，了解新的知识和群体。

在金帝子看来，好的文创产品策划运营师依旧稀缺，这个职业的发展空间非常广阔。“希望高校和企业开展更多合作，组织更多培训和比赛，培养出越来越多文创产品策划运营师，传承好中华优秀传统文化。”金帝子说。

伴随经济发展、文化繁荣，社会各界对文创产品创意、品质等方面的要求持续提升。期待更多文创产品策划运营师用创意做好差异化、特色化文章，拓展“文创+”新业态，以更多优质文创满足人们的精神文化需求。

吴君 覃皓珺