

今年的“双十一”有何不同?
发布时间:2024-11-12 10:25:48
近期,各大电商平台陆续发布2024“双11”大促玩法。
在玩法上,各平台也是集体“开卷”,不断加码流量玩法和商家补贴,吸引用户和商家全面回归。此外,自9月底起,各大平台间物流、支付体系正逐渐融合,购物体验的提升也将带来可观的销售增量。
不“卷”最低价
多项举措扶持 助力商家降本增效
去年“双11”,各平台主打“全网最低价”。今年则不然,各大平台不再单纯低价竞争,而是转为扶持商家。从目前公布的信息来看,淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策,助力商家降本增效。
淘宝天猫首先宣布,在今年“双11”期间将投入数百亿资金促增长、降成本。天猫“双11”将全面实现大促免佣、店播免佣,同时根据商家高售后的成本问题,淘宝天猫全量上线退货宝服务,将实现一定程度的成本直降。
京东“双11”大促活动全面取消了报名环节,商家只需符合既定规则,即可通过系统自动筛选与打标,轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。此外,京东打出的“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的口号,也将通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴、亿级广告金奖励等方式落地,持续为商家带来千亿新增流量。
支付体系打通
各平台互联互通 将带来可观的增量
9月27日,淘宝官宣平台购物逐步支持使用微信支付。阿里和京东也开始相互拆墙,据相关消息,淘宝天猫即将正式接入京东物流,预计10月中旬上线。而在近日,已经实现了在微信端无需跳转直接打开淘宝进行购物的操作,在微信端绑定淘宝账号之后,可以对产品进行购物、加入购物车,浏览用户评价、商品详情页等,在微信里完成对淘宝购物的任意操作。
上述举措将在一定程度上吸引不同支付习惯的用户,提升消费者的购物体验,从而扩大用户规模,将给商家带来可观的生意增量。
近年来,越来越理性的消费者疲于复杂的优惠计算和商家套路,参与“双11”的积极性有所下降,但不可否认的是“双11”仍然是全网级的年度大促。作为近年来时间跨度最大、玩法多样的“双11”,平台已经简化玩法,提升用户体验,同时增加对商家的扶持力度,助力商家降本增效。今年“双11”到底表现如何,给我们留下不少的想象空间。
据大众网