据人民网 日前，“中国线上消费品牌指数（CBI）”发布。指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，今后将基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，每个季度更新发布一次。

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，CBI从59.42上升至63.38，今年一季度相较于基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著提升。

据介绍，CBI是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，不仅在全国层面提供各季度总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。

值得关注的是，众多国货新锐品牌受消费者青睐，例如女包品牌山下有松、珠宝首饰品牌老铺黄金等。这些国产品牌的共同特点是，工艺不逊于国际品牌，设计上更符合国人审美。产品多带有中国文化要素，贴合当下国人对文化自信的追求。山下有松真空电镀五金的设计灵感便是来源于古建筑的榫卯结构，经典款式“菜篮子”内里使用了东方刺绣织锦缎。

研究发现，随着高水平对外开放持续推进，我国超大规模市场优势愈加凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。而市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会。数据显示，华为和小米的成交金额增速均已超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。