付饶

“今天要给一对情侣拍摄一组旅行照，装备和道具都准备好了，就等他们到位啦。”早上七点，95后女孩小李已在线与客户沟通确认。作为一名旅拍定制师，她一个月最多能接15单，月收入近万元。“能一边旅行，一边把爱好变成事业，再辛苦也值得。”她笑着说。

随着深度游和个性化体验需求的增加，一种融合了旅行策划、专业摄影与向导功能的旅拍定制师悄然兴起。他们会根据客户的偏好，量身定制旅行路线，提供涵盖场景选取、服饰搭配、动作指导、全程跟拍等在内的一站式私人影像服务。

刚刚过去的端午小长假，随着全国文旅市场持续升温，旅拍定制师这一新兴职业迎来了爆发式增长。根据去哪儿网的最新数据，平台上“美拍”“旅拍”等关键词近一个月的搜索量同比增长230%。而小红书数据显示，近五年间，旅拍相关的笔记数量增长了近9倍。“带着摄影师去旅行”已成为年轻游客记录假期的新时尚。

“过去大家旅行拍照，大多是在标志性景点打个卡就算完成任务了。现在年轻人不一样，他们希望照片能讲述故事，展现独特气质，记录下旅途中最真实的情绪和体验。”深耕旅拍市场五年的资深定制师陈先生这样解读行业变迁。他回忆道，从最初游客随机找跟拍，到现在提前数周甚至数月预约定制行程，市场需求已发生了质的飞跃。

与传统影楼或流水线式的旅拍团相比，旅拍定制师的核心竞争力在于深度与个性。他们通常对当地的风土人情十分熟悉，能够挖掘小众秘境；同时具备较强的摄影技术和沟通能力，能迅速捕捉客户的特点，在轻松的互动中完成自然生动的影像创作。

“以前在广告公司做设计，收入稳定，但总觉得被束缚。辞职做旅拍师后，虽然收入会有波动，但这种自由掌控节奏、把热爱融入工作的感觉是无法替代的。”90后男生小张曾在某知名广告公司任职多年，三年前转型成为独立旅拍定制师，如今已拥有稳定的客源和良好的口碑。他的客户群体以追求独特体验的年轻情侣和独立女性为主，服务地点也从国内热门城市拓展到了东南亚多国。

和小张不同，旅拍师中也有不少是“斜杠青年”，他们利用假期或工作之余接单。“我本职是互联网运营，但摄影是我多年的爱好。现在周末或调休时接单旅拍，既能补贴收入，又能满足创作欲，还能认识很多有意思的人。”在南京工作的兼职旅拍师小林分享道。

有专家分析，旅拍定制服务的走热，深深植根于当代消费观念的变迁。当Z世代成为旅游消费的主力军，他们对“千人一面”的标准化产品兴趣减弱，转而追求彰显个性、承载情感、能引发社交共鸣的深度体验。

“旅拍定制满足了几个核心需求：一是对独特旅行记忆的珍视，二是对高品质影像用于社交展示的强烈意愿，三是对省心、专业、个性化服务的综合诉求。”有业内人士认为，旅拍定制师的出现，正是旅游市场细分化、服务专业化发展的必然结果。

社交媒体平台的蓬勃发展也为旅拍定制添了一把火。小红书、抖音等平台上，精美独特的旅拍照片和视频成为用户获取旅行灵感的重要来源，同时也极大地激发了普通游客拥有“同款”体验的渴望。“刷到别人在洱海边拍的超美照片，立刻就心动了，就想找一个懂行的定制师帮我们也拍一套难忘的旅行大片。”刚刚结束云南之行的小雨如是说。

然而，伴随行业的快速扩张，旅拍定制领域也面临着“成长的烦恼”。服务标准模糊、定价差异悬殊、拍摄质量不稳定、售后服务缺位等问题时有发生。今年5月8日，人社部发布公示，拟增加17个新职业，旅拍定制师位列其中。对此，有专家学者指出，将旅拍师纳入国家职业分类目录，有助于推动职业培训、技能认证等规范化建设，提升行业整体水平。